|
一直以來，汽車市場都是以品牌為主，產品為輔。時至今日，在年輕消費者崛起后，他們不再單純追求品牌，而是更加注重產品體驗。這正是年輕自主品牌崛起的關鍵原因，也促使歷史悠久品牌加速轉變，想要緊跟年輕人的步伐，那么具體該如何做？又怎樣和年輕人玩到一起就成了關鍵命題。
那么，什么樣的玩法才能夠吸引年輕人？別克和北冰洋給出了答案。一個是高品質汽車品牌，一個是京城經典汽水品牌，雖看上去毫無交集，卻因同樣有著深厚的歷史積淀與相近的品牌訴求，讓個性時尚的別克與青春洋溢的北冰洋汽水成功牽手，在一次次夢幻聯動中構筑出動人心魄的體驗與“氛圍感”。別克與北冰洋，在朝氣蓬勃的年輕人眼里成為了自己人。
好的主題是成功的一半，不僅要尋找出同頻共振的特點，也要在雙方功能差異中尋找與用戶的情感共鳴，為高品質產品加碼情感驅動，迎合年輕人愿為“共鳴”和“體驗”買單的理念。“夠JÚ氣 別KÈ氣”作為別克與北冰洋的跨界合作主題，也由此誕生：作為北冰洋經典口味，“夠桔氣”的桔子汽水，遇上“別克氣”的別克品牌，雙方對產品高品質的堅持真的是“夠局氣”！好的合作就是要讓兩個品牌都創造出新的社交標簽，彼此激發出更多活力。
刷爆成都車展 “再來一Píng”閃耀而至
走進8月份的成都車展，別克與北冰洋首次跨界合作亮相展區，尤其是聯名涂裝車的亮相，迅速吸引年輕人的注意，別克威朗Pro如一同猛獸沖入北冰洋的橘子味汽水中，橙色與藍色的完美碰撞，綻放出絢爛的“果汁”視覺盛宴，周圍的小獅子Leon和冰冰熊吉祥物，可愛又吸睛，佇立在別克威朗Pro 身側，顯得呆萌乖巧，又增添了一番年輕風范。
MV： https://v.douyin.com/r77dYuY/
與此同時，“再來一Píng”的聯名定制款飲料一經推出，便吸引了大批年輕人圍觀參與。“再來一Píng”的靈感來源于新智聯全能家轎別克威朗Pro的雙10.25吋懸浮智聯屏。一語雙關，在年輕人的語境中，既能想到暢爽的北冰洋汽水，又有坐在別克威朗Pro車中的既視感，更能感受到渾然一體的青春氣息。聯名飲料的瓶身設計也是別具創意：兩瓶合在一起不僅組成了“夠桔氣 別克氣”，還生動再現了別克威朗Pro的雙聯屏曲線，再次點題“再來一Píng”，品牌的契合無處不在。
別克威朗Pro極具特點的設計與北冰洋元素的完美搭配，提升了產品趣味性，為成都車展呈現一道別樣景觀。
聯名快閃店線下落地 品牌活動勢不可擋
2022年6月，在“別克品牌日”上，別克發布了全新的“三色盾”品牌LOGO，宣告品牌煥新正式啟動；9月，全新都市高能SUV別克昂揚上市，成為別克煥新LOGO后的首款產品。別克品牌乘勢而上，以年輕人熱衷的快閃店方式，打造別克X北冰洋線下快閃店“再來一Píng動力站”，不僅讓別克威朗Pro和別克昂揚兩款車型相會于首鋼園，還設置了多個創意互動裝置，盡展品牌創新活力。
“再來一Píng動力站”坐落在北京地標之一首鋼園區中，橙藍配色的快閃店極具視覺沖擊感，流暢的空間設計，將別克的動感美學與北冰洋元素巧妙融合，諸多沉浸式互動穿插期間，演繹著兩個品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和別克Leon生動可愛，引來眾多年輕人拍照打卡；互動裝置巧妙地將產品力設置成互動游戲，隨著這些硬核性能一次次在游戲中出現，枯燥的性能指標已轉化成可視的娛樂元素入眼入心。
尋找志同道合的朋友 共同相聚直播間”別KÈ氣”
為了讓去不了快閃店的朋友也能一起感受活力的氣息，別克與北冰洋帶來了首鋼園與快閃店云打卡直播。
從體驗快閃店到打卡首鋼園地標，這場直播突破了室內感官體驗，給用戶帶去多元感受。首鋼園是我國工業發展史的重要代表。“鋼花四濺、鐵水奔流”的歷史記憶，讓這里成為一個潮流打卡地，熱愛運動、喜歡挑戰、積極向上的年輕人經常會聚集在這里，而直播鏡頭中的別克昂揚同樣吸引了這群自信、獨立、注重自我，希望與眾不同的車友們。百年別克與同樣擁有百年歷史的首鋼園相得益彰，共同迸發出年輕的活力。
直播中，別克昂揚探秘首鋼園、第一時間體驗聯名快閃店和多輪問答互動等活動讓小伙伴們大呼過癮。年輕人的關注就是最大的認同，年輕人的互動就是最好的支持。這一代的年輕人渴望從品牌身上尋找到認同感和參與感，別克與北冰洋充分洞察到了他們的內心訴求，與他們玩在了一起。
結尾
百年別克發展歷史中，靠著不斷的創新突破，才能在眾多競爭對手中脫穎而出，并走在時代前端，尤其是本次品牌聯合活動，既是別克品牌本身大膽的嘗試，又是一次果斷的決定，事實證明，別克X北冰洋「 再來一Píng 」跨界合作是非常成功的，在無數消費者心中留下深刻印象，堪稱品牌跨界合作的典范！
|
