【編者按】全球之選，因愛恒久。截至到今年6月，卡羅拉用55年的光輝歲月締造了全球累計(jì)銷量突破5000萬(wàn)輛的輝煌成就，不斷創(chuàng)造新的紀(jì)錄，也讓這輛歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的經(jīng)典車型繼續(xù)穩(wěn)坐“全球銷量第一”的交椅。從“日本第一”到“全球所愛”，卡羅拉乘風(fēng)破浪、一往無(wú)前的秘訣是什么？

洞察市場(chǎng)需求，滿足用戶多元化用車期待

自1966年誕生起，卡羅拉便以超越用戶期待的卓越品質(zhì)，肩負(fù)起為用戶創(chuàng)造幸福的使命。當(dāng)然，時(shí)代在演進(jìn)，消費(fèi)者的需求也在變化，卡羅拉的成功之處就在于其能精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，秉持“全球所愛”的核心密碼，始終站在時(shí)代潮頭，以持續(xù)創(chuàng)新的精神，不斷賦予用戶美好的用車體驗(yàn)。

2019年，基于TNGA架構(gòu)打造的第12代卡羅拉煥然新生，在“幸福”、“家庭”標(biāo)簽之上，融入了更多激情、動(dòng)感的新元素。2021年伊始，為了順應(yīng)汽車節(jié)能減排趨勢(shì)，適應(yīng)國(guó)內(nèi)“CAFC”法案等環(huán)保政策，2021款卡羅拉基于TNGA馳享動(dòng)能架構(gòu)下正式發(fā)布，創(chuàng)新搭載了TNGA 1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，并保留原有的1.2T和1.8L雙擎兩種動(dòng)力總成，而這也使得卡羅拉成為緊湊型轎車市場(chǎng)罕見的同時(shí)提供三種動(dòng)力的車型，滿足不同消費(fèi)者對(duì)動(dòng)力的個(gè)性化需求。

時(shí)代變化無(wú)窮，創(chuàng)新永無(wú)止境。今年10月18日，一汽豐田推出基于TNGA架構(gòu)下打造的卡羅拉GR SPORT運(yùn)動(dòng)版車型，植入賽道運(yùn)動(dòng)基因，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多購(gòu)車新選擇。11月18日，一汽豐田立足消費(fèi)升級(jí)潮流，大膽探索，將卡羅拉的經(jīng)典與SUV的魅力融合，推出卡羅拉旗下首款“萬(wàn)眾優(yōu)選 多功能都市SUV”——卡羅拉 銳放。一個(gè)月的時(shí)間，兩款產(chǎn)品的推出，卡羅拉在TNGA架構(gòu)之上，隨時(shí)在以產(chǎn)品的煥新保持品牌活力，滿足用戶多元化的用車期待。

恪守質(zhì)量保障，滿足用戶對(duì)品質(zhì)的追求

在消費(fèi)者眼里，豐田是“可靠”、“高品質(zhì)”的代名詞，一句“開不壞的豐田”便是用戶對(duì)品牌最大的褒獎(jiǎng)。豐田品質(zhì)在前，用戶支持在后，出于踏實(shí)、省心的目的，消費(fèi)者愿意為這樣的產(chǎn)品買單，所以才讓豐田登上了神壇。

目前，一汽豐田擁有豐田海外第一個(gè)TNGA全新工廠和全球頂級(jí)的造車工藝和品質(zhì)水準(zhǔn)，并屢次獲得豐田全球品質(zhì)監(jiān)查考核“0不良”的成績(jī)。同時(shí)，一汽豐田同步將其優(yōu)秀的質(zhì)量管理特點(diǎn)引入至工廠的日常生產(chǎn)管理中，每一處的細(xì)節(jié)把控，只為保證每一款產(chǎn)品的品質(zhì)如一，以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。同樣，作為一汽豐田旗下的冠軍車型，卡羅拉旗下所有產(chǎn)品同樣堅(jiān)守豐田QDR（Quality-品質(zhì)、Durability-可靠性、Reliability-耐用度)理念，承襲QDR品質(zhì)基因，保證車輛低故障率，強(qiáng)耐用性，打造純正豐田品質(zhì)。恪守質(zhì)量保障下所帶來(lái)的高品質(zhì)，成為卡羅拉吸引千萬(wàn)車主的魅力所在。

背靠品牌發(fā)展，搶占細(xì)分市場(chǎng)重要份額

產(chǎn)品的長(zhǎng)久良性發(fā)展離不開品牌的指引，為長(zhǎng)期保持企業(yè)活力，一汽豐田秉承“致真至極”的品牌口號(hào)，從品牌、產(chǎn)品、用戶等方面全維度發(fā)力，推動(dòng)自身高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)進(jìn)階、品牌進(jìn)階、產(chǎn)品進(jìn)階及體系進(jìn)階。在產(chǎn)品進(jìn)階方面，卡羅拉無(wú)疑是一個(gè)成功的案例，在其產(chǎn)品矩陣不斷強(qiáng)化和完善下，一直占據(jù)緊湊型轎車細(xì)分市場(chǎng)的重要份額，收獲大批粉絲。

從2004年至今，卡羅拉在華17年間陪伴中國(guó)數(shù)百萬(wàn)用車家庭走過(guò)風(fēng)風(fēng)雨雨，開啟了幸福的有車生活，即使在后疫情時(shí)代影響的2021年，卡羅拉同樣滿載用戶希望，創(chuàng)造銷量傳奇。10月份單月銷量19738輛，11月份銷量高達(dá)31290輛，1-11月累計(jì)銷量292042輛，卡羅拉依舊保持著屹立不倒的“國(guó)民家轎”地位。

55年的時(shí)間，5000萬(wàn)輛銷量，在這背后是5000萬(wàn)個(gè)幸福的個(gè)人與家庭的信賴、認(rèn)可和支持，但對(duì)于卡羅拉來(lái)說(shuō)，5000萬(wàn)既是成績(jī)，更是起點(diǎn)。未來(lái)，卡羅拉仍始終踐行以“滿足更多用戶需求”為愿景，在這個(gè)不斷創(chuàng)變的時(shí)代背景下加速導(dǎo)入更多高品質(zhì)TNGA產(chǎn)品，滿足各類細(xì)分市場(chǎng)和使用場(chǎng)景的需求。